寵物經濟再掀高潮,DQ又玩出新花樣了!

一開春，許多人都按耐不住踏青的心情。走出戶外不難發現如今這一現象：許多年輕人的踏青伙伴變成了寵物。而作為市場敏銳度頗高的各大餐飲品牌，自然也注意到了這點。星巴克、KFC、Manner都曾下手大搞“寵物經濟”， “寵物友好”也一躍成為線下商業新晉“流量密碼”。今年剛開春也是如此，比較成功的是DQ和電力寵物公司、ZIWI等寵物品牌的跨界聯名，反響十足。總體而言是逐步增長的新興消費產業。據萬得數據，寵物經濟年初至今漲超8%，已然成為消費賽道的一大行業，這也就不難理解為何DQ中國要抓住這塊“活流量”了。DQ這次的寵物活動對聯合品牌的選擇就十分明智。在專業方面2大品牌無疑都是經得起考驗的。滲透消費者心理，新潮才能出圈根據《2021中國寵物消費趨勢白皮書》數據顯示，在2021年我國城鎮寵物主就已超過6844萬人。2023年行業規模將達到4456億元。比如星巴克就開設了寵物友好門店，在選址門店上優先公園附近，這就讓品牌和生活場景更好地融合了，再次驗證了寵物營銷中打造場景化線下活動的重要性。Dairy Queen中國在餐飲業一直是優秀模版，這次的聯名活動也沒有讓人失望，是值得行業借鑒的案例。