品作:建議寵物行業打造一個“弱腸胃寵物糧”的強勢品類
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寵物糧的強勢品類創新作為資深養寵人士,我們經常會為寵物嘔吐而感到揪心。而“弱腸胃寵物糧”之所以是強勢品類,因為有明確的對癥需要——“保護弱腸胃”,寵物主人非常清楚這一任務,知道為何購買。包括品牌名稱、色彩、符號、象征物、標語、主張、風格調性等等,圍繞“弱腸胃寵物糧”而創作,將品牌設計成為這個品類的專家品牌。與此同時,還可觸及“弱腸胃寵物”相關的其他服務。首先,“弱腸胃寵物糧”針對的是“弱腸胃”這一背景和問題;而“腸胃健康糧”面向的是所有寵物,似乎只有吃這種糧的,犬貓腸胃才能保持健康。其次,“弱腸胃寵物糧”主要圍繞“弱腸胃”問題來敘事,品牌是幫助寵物和寵物主人的角色;而我們觀察到,“腸胃健康糧”品牌更多的是不斷強調產品的優點和賣點,不斷宣傳品牌自己。