品作:建議寵物行業打造一個“弱腸胃寵物糧”的強勢品類

寵物糧的強勢品類創新作為資深養寵人士，我們經常會為寵物嘔吐而感到揪心。而“弱腸胃寵物糧”之所以是強勢品類，因為有明確的對癥需要——“保護弱腸胃”，寵物主人非常清楚這一任務，知道為何購買。包括品牌名稱、色彩、符號、象征物、標語、主張、風格調性等等，圍繞“弱腸胃寵物糧”而創作，將品牌設計成為這個品類的專家品牌。與此同時，還可觸及“弱腸胃寵物”相關的其他服務。首先，“弱腸胃寵物糧”針對的是“弱腸胃”這一背景和問題；而“腸胃健康糧”面向的是所有寵物，似乎只有吃這種糧的，犬貓腸胃才能保持健康。其次，“弱腸胃寵物糧”主要圍繞“弱腸胃”問題來敘事，品牌是幫助寵物和寵物主人的角色；而我們觀察到，“腸胃健康糧”品牌更多的是不斷強調產品的優點和賣點，不斷宣傳品牌自己。