隨著寵物在人們生活中的普及度日益提高，網絡成為了傳播養寵知識的重要平臺，同時商家的積極推廣也促使消費者逐漸認識到科學、細致的養寵方式對于保障寵物健康和幸福的重要性，推動了消費者養寵行為向科學化和擬人化方向發展。據魔鏡洞察發布的《2024年Q1消費新潛力白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2024年第一季度，寵物保健品市場穩健增長，銷售額達到8.0億元，同比增長9.0%。其中，貓狗通用營養膏成為熱銷品類，其他如狗營養膏、貓化毛膏等細分品類也表現出強勁的增長勢頭。
《白皮書》進一步指出，在寵物保健品市場中，具有“除口臭便臭”功能的產品銷售額增速尤為顯著，同比增長高達160%。同時，關節養護產品及其含有的軟骨素成分也因其顯著的保健效果而備受歡迎，銷售額同比增長近50%。且這些熱銷產品的推廣方式多采用擬人化、場景化和生活化的網絡視頻風格，接受度遠高于傳統的產品評測。一位購買過寵物關節養護產品的消費者表示，他是在觀看某寵物博主的視頻后被“種草”的。這位博主通過文字和視頻記錄自家貓咪服用軟骨素的變化，吸引了他的關注并最終促使他購買了同款產品。
而在電商平臺上瀏覽產品評價區和寵物博主推廣貼文的評論區時，記者還發現消費者不僅關心寵物營養品的食用效果，還非常注重產品的營養價值與氣味。然而，寵物醫生也提醒消費者，在選擇寵物保健品時，安全性、營養價值、品牌信譽、價格與性價比以及寵物的喜好和適應性等因素都需考慮在內，必要時可咨詢專業人士的建議。
可見，隨著寵物在人們心中角色的轉變，它們不再僅僅是動物，更是家人和朋友。這種變化推動了寵物零食、保健品、美容等擬人化消費品類的蓬勃發展。《白皮書》指出，擬人化已成為寵物行業的重要趨勢，科學養寵、精細養寵成為未來發展的主流。對此，魔鏡洞察分析師表示，寵物市場與嬰童市場相似，都存在購買者和使用者分離的特點，因此產品需要同時滿足飼養者和寵物的需求。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇還進一步強調，品牌在設計產品時不僅應功能實用、安全健康，還應富有創意性、趣味性和互動性，以增強寵物與飼養者之間的情感聯系。同時，品牌還需注重人性化設計，如便捷的操作、時尚的外觀以及能夠引發共鳴的營銷策略，以提升用戶忠誠度。
